Tags : Marketing, Verlagsbranche
Autor/in : Anne Sillmann
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Player, Customer Journey, Targeting - La liste des mots-clés du marketing n'a pas fini de s'allonger. Qui veut la lire dès maintenant ? Rien, personne ! Nous ne pouvons pas nous permettre d'aller plus loin !
Pour beaucoup d'éditeurs, d'auto-éditeurs et d'auteurs, le marketing numérique et le réseautage/réseau sont les clés d'un lancement de livre réussi. Dans la jungle des mots à la mode et des outils utiles, il n'y a pas grand-chose d'évident, et c'est ainsi qu'on trouve souvent dans le sombre contexte du Dickinson un nouveau concept de marketing qui n'a rien à voir avec la réalité.
Nous nous efforçons d'apporter un peu de lumière dans l'obscurité, car un marketing efficace et des réseaux en Suisse ne sont pas des obstacles à la réussite, mais plutôt un moyen de gagner du temps.
Le site web
Le cœur de votre communication doit être un site web, sur lequel vous pouvez trouver toutes les informations. C'est sur ce site que tout intéressé peut atterrir en toute sécurité et s'arrêter en toute sérénité, s'il a trouvé son nouveau livre d'or. Dans le meilleur des cas, il s'aperçoit que l'éditeur ou l'auteur du site Web est une personne très sympathique et qu'il est heureux de pouvoir le consulter à nouveau. Sur ce site, votre centre de marketing, les lecteurs trouveront également une boutique dans laquelle ils pourront acheter directement leur nouvel objet fétiche. En outre, vous trouverez des informations sur les nouveaux projets et les nouveaux termes des messages actuels, des articles, des autogrammes et bien d'autres choses encore.
Le site web a également une autre fonction : Suchmaschinen-Optimierung, kurz SEO (von engl. : Search Engine Optimization). Nous souhaitons que tous les éditeurs ou auteurs puissent faire en sorte que les lecteurs potentiels puissent accéder directement à leur site en entrant dans les rubriques "Buch kaufen", "Fantasybuch" ou toute autre rubrique dont l'objet a été défini, ce qui est tout à fait justifié.
Ce n'est qu'une question de savoir si Google sait qu'il y a sur votre site quelque chose à voir avec le mot. Et Google ne sait rien de tout cela si le terme apparaît sur votre site web, même si ce n'est qu'une fois par mois !
Cet aspect du marketing doit être abordé en premier lieu avec plaisir et créativité : Les articles de blog et les pages d'atterrissage SEO sur différents thèmes sont très utiles, car les mots clés génériques doivent être bien choisis, et il ne faut pas produire de textes trop longs sans contenu pertinent.
Blogs
C'est la raison pour laquelle nous avons déjà trouvé un deuxième outil de marketing : les blogs. Comme nous l'avons déjà dit, les blogs sont la plateforme idéale pour publier des articles sur différents thèmes et schémas, afin d'attirer de nouveaux lecteurs sur le territoire. Si vos nouveaux fans n'ont pas encore été touchés par la recherche de mots-clés et d'informations sur le Web, les articles doivent être de qualité. L'optimisation des mots-clés ne sert à rien si, au bout du compte, il n'y a qu'un seul mot-clé. Il faut donc rechercher des thèmes qui sont pertinents pour vous, votre marque et votre produit, et qui sont toujours d'actualité. Si les lecteurs*innen voient dans vos articles un avantage pour eux, ils pourront les lire, les acheter, les recommander et revenir.
Vous ne devez donc pas vous engager de manière permanente sur vos produits. Un conseil ici, un lien ici, c'est déjà bien. Si vos lecteurs trouvent sur votre blog des informations qu'ils souhaitent lire, ils deviendront également des clients et la marque sera considérée comme positive. De plus, grâce à une bonne et sinueuse répartition des mots-clés, Google pourra vous envoyer sans cesse de nouvelles lectrices. Vous trouverez ici une petite introduction au thème de l'optimisation des machines-outils.
Il ne s'agit pas de produire uniquement des articles de qualité. Même pour les auteurs, il est important que d'autres blogs puissent être consultés, suivis et commentés. Il faut que les choses soient claires, dit le dispositif. L'idéal est d'avoir des articles dans différents blogs ou des articles d'autres blogueurs, que vous avez vous-même publiés. Ainsi, vous pouvez faire profiter votre public de tous les endroits où il est possible de se rendre. Le réseau s'étend à tous les domaines, à tous les points de vue et à tous les nœuds - c'est déjà une bonne chose et cela permet à votre réseau d'avoir une vue d'ensemble stable, ce qui l'aide à s'épanouir.
Médias sociaux
Les médias sociaux - un instrument de marketing très efficace. En tant qu'Ernst, j'ai une passion très intense pour les réseaux sociaux. Parfois, ils me font perdre la tête, avec les modifications des algorithmes, les fluctuations spontanées du nombre de followers et la nouvelle tendance qui se dessine. Mais cela ne sert à rien, car dans la réalité, ils sont vraiment géniaux. Comment peut-on se connecter aussi facilement avec le groupe de travail et s'informer en temps réel sur les sujets d'actualité ? Qu'il s'agisse de ce qui se passe dans le monde réel ou de ce qui se passe dans le monde réel, les médias sociaux n'ont rien à envier aux autres. Je m'en réjouis.
Les réseaux sociaux sont ainsi faits qu'ils sont très utiles, qu'il n'y a pas de barrières, que les thèmes actuels sont abordés, que les nouvelles et les termes sont publiés et qu'il y a de l'échange. Les lecteurs*innen y trouvent l'inspiration. Ici, vous vous rapprochez de votre groupe d'intérêt. Ici, vous pouvez informer votre communauté, participer à des actions et faire en sorte que les mots "Je fais quelque chose pour vous" et "Nous faisons quelque chose pour nous" se traduisent par "Nous faisons quelque chose pour nous". C'est ce qui fait que les réseaux sociaux sont, en particulier pour la publication collective, la meilleure plateforme. Mais il y a aussi des différences entre les réseaux. Ce qu'Instagram, Facebook, Twitter et d'autres font d'une manière si particulière, je vous le montre ici d'un coup d'œil :
- Hauptsächlich visuell, Suche nach Inspiration, Erfahrungsaustausch
- Ne convient pas à un blog ou à un site web.
- Les photos et les textes courts et pertinents sont d'une grande utilité.
- Hauptsächlich visuell, Suche nach Inspiration
- Ici, des épingles avec des images peuvent être créées (par exemple, pour le cadre d'un livre, la présentation d'un personnage, etc.)
- Geeignet, afin d'intégrer des blogues et de les afficher sur le site Web.
- Hauptsächlich Nachrichten und Unterhaltung
- Dans un avenir proche, les vidéos seront mises au premier plan.
- Ne convient pas aux appels à l'action ("Cliquez ici", "Achetez le produit", etc.), car Facebook en tient compte et n'analyse pas suffisamment le message.
- Nachrichten-Plattform
- Il a été conçu pour que les articles de blog puissent être ajoutés et que les contenus du site Web puissent être diffusés.
- Plate-forme professionnelle pour les entreprises et les travailleurs indépendants
- Il s'agit d'un outil qui permet d'ajouter son propre blog et ses propres articles à la liste des sujets traités.
- Liens avec d'autres entreprises (particulièrement pour les clients B2B) et des collaborateurs.
Le travail est plus important que l'étude !
Ce bref aperçu vous donne déjà un petit coup d'œil sur l'utilisation des différents outils de marketing. Le principal objectif de tous ces outils est le suivant : La constance. Si vous avez un style graphique et une langue adaptés, ainsi que des thèmes pertinents pour votre produit ou votre personne, vous pouvez également être reconnu en tant que "marque" (qu'il s'agisse d'une personne ou d'un éditeur) et faire en sorte que l'image de vos lecteurs soit positivement perçue. Bon courage pour la suite !
Letztendlich ist vor allem wichtig : Dran bleiben. Mieux informer. Mieux apprendre. Dans chaque domaine du marketing, il existe une nouvelle méthode, un nouvel outil, une nouvelle perspective. Vous devez déterminer pour vous-même quelle est la meilleure méthode. Si vous vous familiarisez avec les principes de base décrits ci-dessus, vous aurez rapidement une idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas pour vous. Hauptsache, Leser*innen, Autor*innen and Verlage vernetzen sich. Ensemble, nous faisons en sorte qu'un tel conflit entre le jardin et l'école soit encore beaucoup plus agréable.